中国茶与中国艺术是两个宏大的命题，它们包罗万象，精彩纷呈。择其一点，交汇在对于“美”的孜孜以求。哲学的精神，艺术的宏旨，揉进茶的骨血，去呈现商业的品质，去发现人与茶交融的境界。抽丝剥茧，引人入胜。

之于品牌，是不变的精神理念内核，与外在视觉形象的高度统一。在动态变化中，不断升级以寻求最佳的状态。2022年2月28日，中叙堂启动“百万焕新”品牌形象升级项目，签约中国美术学院王鸿教授为中叙堂“品牌总顾问”，在茶的商业品牌之中，探索中国茶与中国艺术的更多可能。

王鸿，字云堂，先后就读于中央美术学院美术史系和北京大学哲学系。

曾执教于福建师范大学美术学院，创建“福建师范大学中国漆研究中心”。

现为中国美术学院副教授，为该院“中国漆艺术”专业创建人，参与创建“中国美术学院茶生活研究院”。

从上个世纪90年代起，广泛涉猎各类艺术形态，从公共雕塑到城市景观设计，从古典建筑到当代建筑，从古代陶瓷到当代漆艺，从中国古典家具到西方近现代家具，从传统书法到当代艺术等，出版《都市田园——城市景观设计》、《欧式家具四百年》等专著，发表《权威与模仿》、《千利休的茶室与蒙德里安的绘画》等论文数十篇。

本世纪初起，聚焦中国茶文化，展开茶艺术的研究、设计和创作。创建武夷岩茶“天邑”品牌，并为“宣和苑”（福州）、“抹茶园”（杭州）、“瑞泉”（武夷山）、“无界”（北京）等茶业品牌提供策划与顾问设计，设计建造了茶艺术作品“云堂茶室”（北京）。

左：中叙堂品牌创始人 周忠

右：中叙堂品牌总顾问 王鸿

集艺术、营销、设计于一身，王鸿对茶及茶业品牌的塑造与运用有着独到的见解，随着合作的开展，王鸿将深入中叙堂品牌的视觉形象系统、空间形象系统、品牌营销系统进行全面的构建。

王鸿与中叙堂的合作，缘自对中国茶的热爱。“让更多人享受茶的福利”是中叙堂一以贯之的使命愿景。健康之福，文化福祉，创富茶经济。中叙堂在三个茶福利的维度上，正逐步走出属于企业品牌自身的发展路径。

当下，“茶文化、茶产业、茶科技”的“三茶”统筹发展，赋予茶业品牌更多的发展空间，也是国家与社会给予茶业品牌更高的期望。

百万焕新，既是中叙堂品牌的升级，也是对于茶文化的积极探寻。在中国茶与中国艺术交汇之处，让茶文化具有更符合当下语境的表达。焕新已然开始，正如乍然而现的春光，开启了一年最美的期待与蓬勃的生命力。